请勿抽烟讲了21年

请勿抽烟讲了21年

林方伟 (2007-05-15)
　从7月起，本地的夜间娱乐场所，酒廊、酒吧、迪斯科舞厅、夜总会和卡拉OK酒廊将禁烟。

　　这一轮的禁烟，让新加坡朝无烟城市迈向前一步。

　　在反吸烟运动进入第21年的当儿，我们且拨开云雾，与保健促进局反吸烟两名负责人朱琳和王文禄医生一起谈禁烟之路。

　　来临的7月，新加坡的夜间娱乐场所，酒廊、酒吧、迪斯科舞厅、夜总会和卡拉OK酒廊，将不能再吞烟吐雾。业主如果要让顾客继续在室内抽烟，得另辟独立通风系统的吸烟室。

　　新加坡的反吸烟运动似乎又上一层楼，让新加坡进一步迈向无烟城市。

全国吸烟率降至12.6%

　　新加坡首个反吸烟运动在1976年展开，今年进入第21个年头。21岁是新加坡“长大成人”的数字指标，反吸烟活动在这21年如何成长，当中有哪些叫人“难以磨灭”的印象？

　　我们访问了新加坡保健促进局（Health Promotion Board）反吸烟部门的两名关键人物：保健促进局反吸烟成人保健署副署长朱琳，以及青少年保健署副署长王文禄医生。

　　朱琳认为，21年的反烟运动是成功的。1984年全国吸烟率是20％，到了2004年却下降到12.6%，这样的数据叫人鼓舞。

　　其实，新加坡早在1976年就展开反吸烟运动。但从2001年起，新加坡成立保健促进局，局内并开设反吸烟部门，深化全国管制吸烟计划（National Smoking Control Programme），对新加坡的反吸烟工程是个重大的里程碑。

今年第二阶段的宣传已经推出，采用的是温和的手法。

　　朱琳说，他们采取的是教育、宣传运动、法令与各社群合作等，数管齐下的方式来解决新加坡的吸烟问题。最终的目的是要：

　　一、制止年轻人开始吸烟；

　　二、教育、激励及帮助烟民戒烟；

　　三、制造一个戒烟的人不继续抽烟的良好环境，同时创造一个不吸烟的社会风气。

　　十多年来，“循循善诱”、“苦口婆心”是反吸烟运动最常使用的姿态，但从1999年开始，反吸烟运动却平地一声雷，一反过往的作风，采取惊骇、恶心的手法，用许多因吸烟导致的病情的恶心照片直击烟民。朱琳说，这一系列广告是改编自澳洲一个成功的反吸烟宣传活动。

　　事实证明，许多人是要被吓醒的。这广告一出，戒烟热线立刻收到比往年多出10倍的电话！朱琳笑说，但这类的广告也不是无坏处，人们看惯反而变得麻木。也的确如此，到了第二年，拨打热线的人数，只比广告出现前多出三四倍。但她认为，广告至少达到效果。之后他们便用别的手法来宣传。

女烟性民增加

　　目前新加坡约有35万人抽烟，以男性居多，其中最多在45岁至55岁。

　　不过，女性吸烟者却是叫人担忧的新族群。

　　在整体吸烟人数中，男烟客有下降的趋势，但女烟民却在上升。这个趋势不只新加坡，亚洲其他国家地区如香港、台湾、日本、韩国都如此。朱琳说，这跟亚洲女性在社会的角色转变、女性强化，呈现出男性的行为特征息息相关。这也是近年来反吸烟运动也把女烟民视为重要的一群。

　　在上升的女烟民中，18岁至29岁的年轻女烟客最难劝导。

　　对这一群女生，紧扣爱美的心态劝导她们也没用，因为年轻人看不到吸烟对皮肤直接的影响。

　　但一到30岁之后，劝导她们戒烟就容易多了。朱琳说：“这是人生的转捩点。她们到了结婚、生小孩的阶段，这时候皮肤不再像当年，女人的皱纹也开始浮现。”

今年宣传引争议

　　今年的反吸烟运动，因媒体报道引起一些争议。

　　首先，恶心、吓人的画面对一些公众与其小孩造成困扰；其次，媒体指广告上的女人只是电脑加工的模特儿，非真有其人。

　　朱琳说，他们做出了必要的行动，“我们抽出晚上8点以前，以及8点以后针对年轻人的节目时段的电视广告”。

　　她说：“其实我们这一次的做法跟以前不同。第一阶段用惊耸的画面震撼公众，把他们摇醒后，才在第二阶段采取更温和、提供援助及支持的手法。这样的双道手法前所未有。我们认为公众的反应证明广告是成功的，因为打电话给戒烟热线的人增加五成。”

青少年12岁开始接触香烟

　　负责青少年保健署的王文禄医生，目前正在处理最新的青少年抽烟趋势调查，资料已收全，正在解读数据。他说，根据2000年的调查，3万名中一至中四的学生中，有26％试过抽烟，11％在被调查前的一个月，每天至少抽一根烟，而且以男生居多。

　　他说，鼓励青少年戒烟及拒烟，采取的是社群式的手法，也就是跟许多机构、学生团体及学校合作，为学生举办活动，通过实际的交流，教学生用不同的手法、对白来拒绝香烟。

　　王医生说，2000年的调查显示，青少年接触香烟的平均年龄是12岁，所以这个时候教他们拒绝香烟，并制造抽烟的非正面形象刻不容缓。

　　青少年保健署便开发PAL与YAH两个工程。PAL训练老师与学生领袖举办创意的讲座，比如埋藏反吸烟信息的仪态及化妆课程，或最终制作一部反吸烟动画广告的Flash动画班等，帮助同学拒绝香烟。YAH则动用大专学府的学生，请他们自动自发地发起运动，鼓励学生不要抽烟。去年新加坡管理大学的学生便在情人节举办别开生面的戒烟活动“感情交流站”，请吸烟的学生为他们的爱人戒烟。

两面手法反吸烟

　　1980年：反吸烟运动早在1976年展开。目前能找到的是1980年的反吸烟宣传手册。手册以漫画讲述一名青年启聪（Kee Chong译名）发现烟鬼父亲患上肺癌，明白他将继承父职，一夜间长大的励志故事。

　　1986年：宣传手册封面竟然是朵玫瑰，很古早的美学。不过里头却很现代，还有互动的小纸轮，让要戒烟的人明白他吸烟的动机。

　　1985年、1988年、1990年：似乎还没有动用广告创意人，又或许当年人们不太能接受耸人听闻的手法，所以宣传手册较温和。

　　1992年：青春流行文化开始当道，反吸烟广告也紧扣青春阳光路线，广告词甚至是走饶舌Rap的押韵写法。

反吸烟广告朝父母下手。

　　1999年至2001年：这3年内，反吸烟广告发威了。以前走的是“哎呀，还不是为你好啊”循循善诱的温和手法，现在却180度转变，把许多惊骇吓人恶心的反面照片登出来，尝试用惊吓的手法劝初级烟客回头是岸。2004年至2006年，香烟盒上也继续刊登这些恐怖的照片。

　　2003年：除了吓人之外，反吸烟广告也开始朝为人父母的烟客的愧疚心理下手。这一招似乎比吓人更有效。

　　2004年至2006年：反吸烟运动开始“分散投资”，不再是撒网捕鱼，而是深入特定的群众。女性烟客是其一特群。劝导女烟客戒烟的手法非常创新，紧扣女性爱美、理财及对子宫癌的恐惧心理。

　　另外2006年的戒烟礼包最不hard-sell（硬销），粉红的礼包在颜色心理上对女生有吸引力，里面的手册还教女生把戒烟后一个月、一年省下的钱去买鞋子、做spa、度假，比糟蹋自己的皮肤更冰雪聪明。

　　2005年至2007年：吓完人后，反吸烟又走回温和的手法，通过与专业医疗人与辅导人员合作让烟客知道，“要戒烟的话，会有人扶你一把”。

　　反吸烟明星：以前的香烟广告用明星及性感的模特儿表现抽烟是又帅又酷的。反吸烟广告也用同样正面的榜样（role model）来善诱人们不抽烟。

　　1997年新传媒阿姐郑惠玉就出来当拒烟大使，劝人们“美好生活坚决拒烟”。

　　2002年国际明星站出来当反吸烟大使，光头电音歌手Moby及后来成为瑜伽皇后的超级名模Christy Turlington也站出来呼吁人们不要抽烟。Christy酷酷：“我不抽烟，因为是丑陋的行为。”

　　2006年新加坡偶像Taufiq也加入反吸烟明星大使行列。


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